DO INFERNO AO PARAÍSO DE DANTE - Libertação da criatividade em webdesign - Parte 01 de 05

Em 2005 fui convidado pela Arteccom para ser palestrante no 10EWD - Encontro de Web Design, em Belo Horizonte. Trata-se do evento de maior relevância, neste gênero, no cenário nacional, ocorrendo na forma de um ´road show´ através das principais capitais do país. Sinto-me honrado até hoje pelo convite e pela maravilhosa experiência - Experiência essa que eu decidi, finalmente, compartilhar com todos os amantes do webdesign, através dessa série de 5 posts, cada um contendo uma parte da palestra, em vídeo; uma série de clips utilizados durante a apresentação e o resumo da mesma. Bom proveito!

PARTE 01 - INTRODUÇÃO

Meu nome é Ronaldo, mas as pessoas me conhecem como Gazel, meu sobrenome, que adotei como nome e apelido. Creio que meu interesse por comunicação visual começou quando eu tinha 8 anos de idade, em 1984, época em que meu pai me levava para jogar Centipede, Pleiads e Galaxian no fliperama. Eu era muito pequeno, e só conseguia apertar o botão de tiro, mas dessa época tenho a minha mais inesquecível lembrança da infância: eu apertando o tiro enquanto meu pai comandava as direções e o botão do shield. (clicando na imagem você pode experimentar o game emulado em Java).

Na adolescência, meu hobby era criar animações no Deluxe Paint IV e fazer músicas no Protracker, sempre interessado na comunicação visual digital, mesmo com apenas 2MB de Ram. (clique na imagem ao lado para assistir a um vídeo com o Protracker ´funfando´)

Em 1993, quando eu tinha 17 anos, comecei a trabalhar profissionalmente com comunicação visual, na função de arte-finalista na agência do meu tio – e grande mestre – João Gazel. A partir daí segui meu rumo dentro da publicidade até que, em 1997, decidi abandonar a publicidade tradicional e investir meu tempo e minha dedicação para o webdesign. Foi na internet que encontrei o meio ideal para projetar minhas idéias, foi onde me afirmei e me encontrei profissionalmente. Sinto-me orgulhoso e realizado em ser webdesigner. E hoje, eu me sinto também feliz em poder, através dessa palestra no 10º EWD, transmitir a vocês algumas experiências que, tenho certeza, podem trazer muitos benefícios imediatamente perceptíveis.

PARTE 02 - ESCOPO DA PALESTRA

Primeiramente falaremos sobre alguns aspectos da criatividade e de quem lida com ela: o que pensamos, o que queremos, porque queremos, e o quanto queremos; depois falaremos sobre alguns métodos para fazer a criatividade se manifestar em nosso cotidiano, de técnicas simples e muito eficientes para libertar seu potencial criativo; a seguir, falaremos um pouco sobre arte, sobre comunicação visual e para finalizar, vamos conversar sobre o mundo que nos cerca e como nos comportamos diante da sua diversidade de pensamentos. (na foto, Alexander Calder, um dos caras mais criativos na arte do século XX)


PARTE 03 - OBJETIVOS DA PALESTRA

Certa vez ouvi uma história da qual nunca mais me esqueci. Ela falava sobre um campo minado. Um soldado, diante desse campo, analisou e percebeu que tinha duas alternativas: a primeira, sair correndo, criando o seu próprio caminho; e a segunda opção: seguir as pegadas de quem já havia conseguido alcançar o outro lado anteriormente. Meu objetivo é mostrar alguns desses passos, através de uma palestra rápida, divertida, simples e muito direta. Até mesmo por restrições de tempo – afinal, não se trata de um curso completo sobre criatividade, ou algo do tipo. Sendo assim, não nos aprofundaremos sobre os temas, sintetizando ao máximo as informações. Para compensar, utilizaremos um pequeno layout, no qual registraremos uma série de informações no decorrer da palestra, para que, depois dela, você possa pesquisar na internet sobre os registros. Assim, teremos um prolongamento da palestra quando ela terminar.

Gostaria que vocês utilizassem uma folha de papel e uma caneta para criar algumas áreas existentes no exemplo que vou mostrar a seguir. São elas:

- Scratch: área livre para registro de anotações pessoais, idéias e fragmentos.

- Palavras-chave: objetos, pessoas, livros, lugares, fatos, coisas, são registrados nessa área, para que você possa pesquisá-los posteriormente.

- Links: URLs relacionados aos temas da palestra

- Perguntas: Aqui você registra suas dúvidas, que farei questão de responder uma-a-uma, por e-mail.

- 10 passos: trata-se de uma planilha com 10 atitudes diárias para avaliação pessoal, algumas são atividades de observação, que precisam ser avaliadas durante todo o dia; outras são 'checkpoints', metas bem definidas, quantitativamente.

Vamos inaugurar esses 10 passos escrevendo o primeiro deles: Registro de idéias – Toda e qualquer idéia ou observação interessante sobre qualquer assunto ligado ao seu foco de pesquisa deve ser registrada. O próprio ato de anotar cria vínculos mnemônicos entre fragmentos de idéias, aumentando a habilidade de produzir novos fragmentos, que vão dar origem às grandes e boas idéias. (ao lado, uma das ilustrações de Fabrício Ferraz especialmente produzidas para a palestra)

PARTE 04 - A TELA BRANCA

A tela em branco, o chamado 'bloqueio de criatividade'. A criatividade é objeto de busca de praticamente todas as atividades humanas e dificuldades para lidar com ela são comuns a todas as pessoas.

O QUE É ALGO CRIATIVO?

Para nós, webdesigners, um layout, uma solução de interface, uma campanha, para serem considerados criativos, precisam chamar nossa atenção por sua coerência com a mensagem proposta e, claro, por comunicar através uma via não-usual, trazendo satisfação para quem recebe a mensagem. Na outra ponta, o responsável pela ‘solução criativa’ obtém prazer ao cumprir a tarefa, reafirmando-se cada vez mais como profissional e aumentando a sua crença. Podemos dizer que é um mecanismo lúdico de trabalhar a linguagem além do lugar comum, ou seja, dos paradigmas cotidianos.

Não devemos aguardar o ‘momento ideal’ para se desenvolver o trabalho!

Seria fantástico que a solução criativa – muito mais do que um simples layout – surgisse como num passe de mágica, pronto, na nossa mente. O problema é que estamos habituados com os paradigmas do cotidiano a maior parte do nosso tempo e ao abrirmos o nosso programa de composição, queremos que a manifestação do não-usual da linguagem aconteça imediatamente. Imediata é a nossa frustração ao perceber que toda solução encontrada parece ser comum, previsível, normal. Surge então o bloqueio de criatividade, que nos faz ficar aguardando ansiosamente a aparição da criatividade pra mudar a nossa vida. Mas veja a realidade: enquanto não começamos, estamos deixando trancado dentro de nós, travada, preso, o poder criativo, que fica inibido com essa demonstração de insegurança por parte de nós mesmos. Esse é o paradoxo da criatividade: se você não começar a produzir, ela não surge; se ela não surgir, você não começa a produzir. Por isso tudo, é melhor, com ou sem ‘inspiração’, dedicar-se ao seu projeto. Mas você não precisa, necessariamente, de começar pela criação do layout, como veremos daqui a pouco.

AUTO-FLAGELAÇÃO

Além de tudo isso que foi dito, se você ficar parado, esperando alguma coisa ‘do além’, sua mente, de maneira sádica, comecará a questionar sua capacidade e sua coerência, sua confiança e sua auto-estima. A situação, que já não era boa, vira um drama. E isso pode ser um soco no estômago de qualquer pessoa..

10 PASSOS - ATIVIDADE LÚDICA - Passo 2

Jogue videogame, futebol, xadrez, ou pratique qualquer outra atividade capaz de tirá-lo da órbita real, sem analisar se isso está ou não facilitando a sua capacidade criativa. Simplesmente faça-o.

Pare tudo e se desligue da rotina, de maneira programada, de tempos em tempos ou em momentos estratégicos. Vá ao cinema, jogue videogame, corra de bicicleta, tudo isso vai ser perfeito para te tirar ‘da órbita real’, para te relaxar e tirar da mente, momentaneamente, o foco do problema. MAS é preciso se dedicar a essas atividades lúdicas de maneira integral, sem se preocupar com os resultados.

Em suma: é preciso planejar retiradas estratégicas, mas devem ser feitas com total imersão, sem criar expectativas, compreendendo-as como parte natural do nosso processo de gestação de idéias, sem cobrança do tipo “depois que eu terminar de ler esse livro estarei feliz e satisfeito para criar meu layout” ou pensamentos de culpa, como: “eu deveria estar trabalhando no projeto ao invés de estar aqui tomando um chopp.”.

Ouvi, certa vez, a história de dois monges que estavam conversando sobre o buddhismo à beira de um rio. Uma mulher solicitou que um dos monges a ajudassem a atravessar o rio, pois não poderia molhar seu vestido, no que foi prontamente atendida por um deles. Quando o monge voltou, o outro já estava xingando, dizendo que seu amigo sabia que não era permitido que um monge tivesse contato com uma mulher, etc e tal, dando ‘aquela’ lição de moral. O outro monge, então, respondeu:

“Eu a carreguei e deixei na outra margem do rio. Mas você...você continua carregando!...”

Escutar novos CDs, ir ao cinema, tomar um chopp com os amigos, jogar um videogame, etc, são uma espécie de ‘remédio caseiro’ contra ‘crise criativa’/ ‘bloqueio criativo’, seja lá qual for o nome para ‘falta de tesão para criar’. Mas, acredito, em muitos casos, projeta-se muita expectativa nesses remédios, o que faz com esses perdam seus efeitos. Veja o caso do cinema: você está sem vontade de criar, sem motivação para colocar a mão-na-massa, e resolve ir ao cinema. Compra o convite já pensando: “depois desse filme vou estar zerado e vou conseguir finalizar aquele layout!”. Começa a assistir ao filme, mas não consegue prestar atenção, pois está muito preocupado com o momento em que o filme vai te transformar numa pessoa mais tranquila e feliz. Quando sai do cinema, parece que o tiro saiu pela culatra: você está mais frustrado ainda, pois, na sua cabeça, nem mesmo ter assistido ao filme surtiu efeito. Você chega ao fundo do poço. (na foto, CD do Soundgarden ´Down on the Upside´ que é um dos meus preferidos na hora de me concentrar em algum projeto)

Encarar a realidade de frente, sem superestimar e nem subestimar a situação:

De volta à tela branca, como devemos começar um trabalho criativo estando totalmente desestimulados? Respirando fundo e nos dedicando a uma procura sincera pelos motivos reais do bloqueio. Enquanto você não estiver mentalmente, espiritualmente pronto, será impossível criar algo de qualidade, é melhor nem tentar. Portanto, dedique-se a uma auto-avaliação sincera, mesmo que isso não seja algo agradável, em princípio.

Por que gostaríamos que a criatividade fluísse de nós ´automagicamente´?

Porque criar comunicação visual por vias não-usuais e que tenham coerência, ou seja, coisas criativas, é como solucionar problemas, resolver situações entre signos e significados. É nesse momento que entra em ação a nossa ‘bússola de interesses’, que define DO QUE GOSTAMOS, O QUE QUEREMOS, valores que mudam a todo instante e que vão definir se você vai ou não sair da ‘Zona de Conforto’ em prol desse objetivo. Eu, por exemplo, tenho uma Zona de Conforto extremamente desenvolvida no que tange ao assunto ‘forma física’. Há quase quinze anos atrás, acreditem se quiserem, eu era professor de Kung Fu, estilo Garra de Águia. E hoje, tenho 30 Kilos a mais. Qual é a diferença que existe entre o Gazel daquela época e o de hoje? A Zona de Conforto, há 15 anos atrás, era muito pequena, pois o GRAU DE INTERESSE e CRENÇA no kung fu eram suficientes para tirar-me do ócio e me fazer dispender ESFORÇO com prazer. Com o tempo, pois se trata de uma mudança diária (daí a razão dos 10 passos), direcionei minha bússola para outras direções, mudando meus interesses, sonhos e metas, diminuindo minha zona de conforto para algumas habilidades e aumentando para outras. (na foto, uma foto da época em que eu praticava o Kung Fu e tinha uma zona de conforto curtíssima para vencer quando o assunto era praticar exercícios)